Una vetta, un edificio, una direzione.
Stefan Strobl stava costruendo Rockit, un’attività di marketing immobiliare. Ho progettato la sua identità visiva a partire dalle risposte al questionario e dal confronto con lui.
- Cliente
- Stefan Strobl · Rockit
- Settore
- Marketing immobiliare
- Incarico
- Identità visiva
- Comprende
- Logo, colori, tipografia, elementi grafici, applicazioni
- Stato
- In uso
Il razzo raccontava il nome.
Rockit aveva già un logo: un razzo. Il collegamento al nome era immediato, ma il simbolo avrebbe potuto appartenere anche a un’attività di un altro settore.
Prima di ridisegnarlo, volevo capire cosa dovesse esprimere Rockit e a chi dovesse parlare. Il settore immobiliare era una parte importante della risposta, insieme al carattere che Stefan voleva dare al progetto.
Nove pagine di risposte prima del primo segno.
Nel questionario ho approfondito i clienti che Stefan desiderava raggiungere, il suo modo di lavorare e ciò che avrebbe distinto Rockit dai concorrenti.
Dal confronto è emersa un’idea di energia orientata alla crescita. Questa è diventata il criterio con cui esplorare le soluzioni e scegliere la direzione visiva.
Il nome restava Rockit. Il progetto aveva molto altro da raccontare.
Dal fulmine alla vetta.
Sono partito dal fulmine per lavorare sull’idea di energia. L’ho costruito, specchiato e semplificato fino a ottenere un segno che richiama una vetta e, al suo interno, un edificio.
La vetta porta nel simbolo l’idea di crescita. L’edificio lo collega al settore immobiliare. La costruzione conserva lo slancio del fulmine da cui sono partito.
Le scelte che tengono insieme l’identità.
Colori
Ho scelto un blu scuro, un rosso acceso e un grigio chiaro. Il contrasto tra blu e rosso dà forza alle composizioni; il grigio offre uno sfondo più neutro per testi e contenuti.
Nelle applicazioni, la palette permette di cambiare il peso dei colori mantenendo gli stessi riferimenti visivi.
Tipografia
Ho scelto Be Vietnam Pro. I diversi pesi permettono di distinguere titoli e informazioni di supporto, come si vede nelle composizioni della campagna.
Elementi grafici
Ho ripreso la forma del fulmine per costruire tagli e direzioni nelle composizioni. Il simbolo diventa così anche un elemento con cui organizzare lo spazio e accompagnare i messaggi.
Cambia il messaggio. Il carattere resta.
Nei materiali di presentazione dell’identità ho esplorato applicazioni diverse, dai biglietti da visita alle affissioni.
Le composizioni delle campagne accostano titoli grandi, immagini ritagliate e campiture di colore. Alcuni messaggi esprimono ambizione, altri usano l’ironia. La palette, la tipografia e le forme li tengono insieme.
È qui che puoi valutare il lavoro oltre il logo: osservando come le scelte si ripetono, cambiano proporzione e trovano spazio nei diversi formati.
Cosa dice Stefan
Prima ancora di tracciare un segno abbiamo parlato a lungo e ho compilato un questionario di nove pagine. Voleva sapere quasi tutto di me e dei miei clienti. Che professionalità!
Rockit
Tradotta dal tedesco
Cosa deve raccontare il tuo progetto?
Per Rockit, il punto di partenza è stato capire cosa il razzo lasciasse fuori. Nel tuo caso potrebbe esserci un’identità da rivedere oppure una prima immagine ancora da costruire.
Raccontami il progetto e cosa vorresti che le persone riuscissero a vedere.