CHI SONO
Vent'anni a mettere ordine nel caos. Poi ho cambiato magazzino.
Mi chiamo Andrea Carrassi. Sono di Bari, vivo in Austria e per vent'anni ho fatto un mestiere che con il design, almeno in apparenza, non c'entra niente: logistica e magazzino.
Ordini, flussi, scaffali, scadenze. Far arrivare la cosa giusta nel posto giusto. Se qualcosa finisce nello scaffale sbagliato, non importa quanto sia valida: nessuno la trova. Vent'anni a mettere ordine nel caos. Quello vero, fatto di bancali, muletti e tempi stretti.
Il design, però, è sempre stato lì. Mi ha sempre affascinato. Per anni è stato il mio hobby: disegnavo, studiavo, osservavo identità visive. Mi incuriosiva una cosa semplice: perché alcuni brand sembravano avere tutto sotto controllo e altri davano l'impressione di essersi vestiti al buio.
Poi ho capito che il design e la logistica fanno lo stesso mestiere.
Entrambi mettono ordine. Entrambi servono a far arrivare qualcosa dove deve arrivare.
Solo che il magazzino del design è la percezione.
Un brand confuso è come una catena di fornitura rotta: il valore c'è, ma non arriva a destinazione.
Tu sei bravo nel tuo lavoro. Lo sai tu e lo sanno i tuoi clienti migliori. Ma chi ti incontra per la prima volta vede la tua immagine prima del tuo lavoro. E se quella racconta una storia più piccola di quella vera, spesso non ti dà nemmeno il tempo di dimostrare il contrario.
È lì che entro in gioco.
Costruisco identità in cui ogni elemento ha un motivo per esserci. Non per fare qualcosa di "bello". Quello, se lavori bene, arriva quasi da solo. Il punto è fare in modo che quello che vali si capisca senza bisogno delle note a piè di pagina.
Non sono il designer da salotto.
Non ti riempio di paroloni, non ti racconto che cambieremo il mondo e non ti venderò il "metodo definitivo" che va tanto di moda. Prendo sul serio il tuo lavoro, non me stesso.
E sì, uso anche l'intelligenza artificiale. Dichiaratamente. Se mi fa lavorare meglio e più in fretta, la uso. Sarebbe strano fare il contrario.
I vent'anni passati in magazzino non me li sono lasciati alle spalle. Li ho semplicemente applicati a un altro tipo di ordine.