ÜBER MICH
Jahrelang wusste ich, was es heißt, seine Arbeit gut zu machen und trotzdem unsichtbar zu bleiben.
Ich heiße Andrea Carrassi.
Ich komme aus Bari, lebe in Österreich und habe über zwanzig Jahre in der Logistik gearbeitet, bevor ich mich ernsthaft dem Brand Design gewidmet habe.
Lange dachte ich, das seien zwei getrennte Welten.
Auf der einen Seite Lager, Abläufe, Bestellungen, knappe Fristen.
Auf der anderen Bilder, Formen, Farben und Identität.
Dann habe ich verstanden, dass die Arbeit im Grunde dieselbe war.
Ordnung schaffen.
Verstehen, worauf es ankommt.
Dafür sorgen, dass etwas Wertvolles am richtigen Ort ankommt, ohne unterwegs verloren zu gehen.
Nach diesem Prinzip arbeite ich an jeder Marke, ganz gleich, wo sie gerade steht.
Und wenn du gerade erst anfängst?
Wenn dein Projekt noch keine Kunden hat, verschiebt sich das Problem, aber es bleibt dasselbe.
Am Anfang riskierst du nicht, von einer alten Identität schlecht vertreten zu werden.
Du riskierst, ohne eine Form zu starten, die tragen kann, was du gerade aufbaust.
Du hast eine Idee.
Eine Richtung.
Vielleicht Fähigkeiten, die über Jahre gewachsen sind.
Aber noch kein erkennbares Zeichen, an dem andere sehen, wohin du willst.
In diesem Moment muss die Marke keine bestehende Wahrnehmung korrigieren.
Sie muss von Anfang an eine glaubwürdige schaffen.
Ohne eine Figur zu erfinden.
Ohne größer zu wirken, als du bist.
Aber auch ohne kleiner zu erscheinen als der Wert, den du gerade vorbereitest.
Das Design war immer da.
Auch als ich etwas anderes gemacht habe.
Ich habe gezeichnet.
Gelernt.
Ich habe Marken beobachtet und versucht zu verstehen, warum manche solide, klar und sofort erkennbar wirkten, während andere den Eindruck machten, noch nicht zu wissen, wer sie sind.
Mich interessierte nicht nur, was schön aussah.
Mich interessierte, warum es funktionierte.
Warum eine Entscheidung unausweichlich wirkte.
Warum manche Zeichen einen Charakter erzählen konnten, noch bevor es Worte taten.
Das Design blieb jahrelang im Hintergrund.
Aber es ist nie verschwunden.
Irgendwann habe ich aufgehört, es nur als Leidenschaft zu sehen.
Es gab keinen filmreifen Moment.
Keine zugeknallte Tür.
Keinen Sprung ins Ungewisse, schön erzählt auf LinkedIn.
Es gab eine einfachere Erkenntnis.
Ich kam immer wieder dorthin zurück.
Zum Lernen.
Zum Gestalten.
Zu der Frage, wie man klarer machen kann, was Menschen aufzubauen versuchen.
Also habe ich diesem Teil von mir den Raum gegeben, den er schon immer verlangt hatte.
Daraus ist Carrassi Lab entstanden.
Nicht aus dem Wunsch, eine Agentur zu gründen.
Sondern aus dem Bedürfnis, eine Arbeit ernsthaft zu machen, die sich schon lange nach meiner anfühlte.
Die Logistik ist keine Geschichte, die ich erzähle, um anders zu wirken.
Sie ist die Art, wie ich gelernt habe, Probleme zu betrachten.
Im Lager kannst du das beste Produkt haben.
Aber wenn es am falschen Platz liegt, wenn der Ablauf unklar ist oder niemand es findet, bleibt dieser Wert stehen.
Bei einer Marke ist es genauso.
Du kannst Erfahrung haben.
Kompetenz.
Einen ausgezeichneten Service.
Eine Idee, an die du wirklich glaubst.
Aber wenn das, was du zeigst, diesen Wert nicht bis zu den richtigen Menschen transportiert, bleibt ein wichtiger Teil deiner Arbeit unsichtbar.
Deshalb fange ich nie mit einem Logo an.
Zuerst will ich verstehen, was ankommen muss.
Ich will nichts gestalten, das nur nach dir aussieht.
Ich will etwas gestalten, in dem du dich wiedererkennst.
Es geht mir nicht nur darum, dir ein gut gezeichnetes Zeichen zu übergeben.
Mir geht es um den Moment, in dem du die Identität ansiehst, die Entscheidungen, die Werte und den Charakter deines Projekts wiedererkennst und denkst:
„Ja. Das bin ich.“
Für mich funktioniert die Arbeit, wenn du nicht lernen musst, die Marke zu deuten.
Du erkennst sie.
Weil sie von etwas ausgeht, das es schon gab.
Ich habe nur dazu beigetragen, es sichtbar zu machen.
Ich habe das Lager nicht hinter mir gelassen.
Ich habe geändert, was ich ordne.
Früher arbeitete ich mit Waren, Abläufen und Zielorten.
Heute arbeite ich mit Geschichten, Wahrnehmungen und Identitäten.
Das Ziel ist aber dasselbe geblieben:
Dafür sorgen, dass das, was Wert hat, nicht am falschen Ort liegen bleibt.
Wenn du spürst, dass deine Marke nur einen Teil von dem erzählt, was du aufgebaut hast, kannst du mir von deinem Projekt erzählen.
Ich lese deine Anfrage persönlich. Wenn ich glaube, dir helfen zu können, melde ich mich bei dir.