Ein Signal, das eine Richtung zeigt.
Carrassi Lab ist mein Studio für Brand Identity. Diesmal war ich selbst der Kunde: Ich musste meinem Unternehmen ein Erscheinungsbild geben, das so präzise ist wie die Arbeit, die ich anbiete.
- Kunde
- Carrassi Lab · eigenes Projekt
- Märkte
- Italien + DACH
- Auftrag
- Visuelle Identität
- Umfang
- Name, Logo, Farben, Typografie, grafische Zeichen, Bildwelt, Anwendungen
- Jahr
- 2026
Vor dem Logo: der Name.
Ich habe unter meinem Namen gearbeitet, Andrea Carrassi. Er stand für mich, beschrieb aber eher eine Person als ein Unternehmen.
Ich wollte einen Namen, der mich weiterhin repräsentiert, ohne meinen Handlungsspielraum einzuschränken. So wurde daraus Carrassi Lab: ein Dach für das Branding und für die Projekte, die noch kommen.
„Lab“ steht für konkrete Arbeit, die aus Versuchen entsteht. Und es liest sich auf Italienisch und auf Deutsch gleich, in den beiden Sprachen, in denen ich arbeite.
Der Name blieb meiner. Der Raum darum wurde größer.
Aufmerksamkeit wecken. Eine Richtung zeigen.
Ein Verkehrskegel tut zwei Dinge: Er fällt auf und zeigt dir, wohin es geht. Genau diese zwei Dinge erwarte ich von einer visuellen Identität, und sie wurden zum Ausgangspunkt der Bildmarke.
Ich habe den Kegel aus dem „A“ der Red Hat Display konstruiert, der Schrift der Marke. Die schrägen Streifen steigen nach oben, und das Zeichen bleibt auch in sehr kleinen Formaten lesbar, etwa als Profilbild.
Jedes Element hat eine Aufgabe.
Im System erfüllt jedes Element eine von drei Aufgaben: Es signalisiert, führt oder gibt Struktur. Erfüllt es keine davon, kommt es nicht hinein.
Logo
Das System hat vier Versionen: die Bildmarke allein, das vertikale Logo, das horizontale und den Namen allein. Jede ist für einen anderen Raum gedacht, vom quadratischen Profilbild bis zum Kopf einer Seite.
Farben
Orange, Schwarz und Weiß, in sechs Tönen. Jeder hat eine klare Rolle: Das helle Orange arbeitet auf dunklem Grund, die dunkleren Töne auf hellem Grund, wo sie für die Lesbarkeit sorgen.
- Asphalt #1A1A1A Struktur
- Signal #FF9900 auf dunklem Grund
- Off-white #F2F0EB Text auf dunklem Grund
- Safety #E25303 auf hellem Grund
- White #FFFFFF Weißraum
- Rust #C94800 kleiner Text
Typografie
Red Hat in drei Familien: Display für Überschriften, Text für Fließtext, Mono für Zahlen und Details. Eine einzige Schriftfamilie hält das System zusammen, von der Überschrift bis zur kleinsten Bildunterschrift.
Grafische Zeichen
Sie kommen von der Straße, wie die Bildmarke. Das Absperrband markiert den Übergang von einem Abschnitt zum nächsten; der Pfeil lenkt den Blick dorthin, wo er hinsoll.
Das System in Bewegung.
Dasselbe Projekt als Motion Design: vom Konzept bis zum System. Bildmarke, Farben und grafische Zeichen arbeiten auch in Bewegung zusammen.
Eine Idee pro Bild.
Warmes Seitenlicht, starker Kontrast, ein einziges Motiv mit viel dunklem Raum darum. Jedes Bild muss eine einzige Idee tragen.
Von der Bildmarke aufs Papier.
Visitenkarten und ein Plakat. Format und Material ändern sich; Farben, Schrift und Zeichen bleiben dieselben.
Und dein Projekt: Was soll es zeigen?
Bei Carrassi Lab bin ich vom Namen ausgegangen. Bei dir kann es eine Identität sein, die überarbeitet werden muss, oder ein erstes Erscheinungsbild, das erst noch entstehen soll.
Erzähl mir von deinem Projekt und davon, was die Menschen darin sehen sollen.